30万让“足球先生”罗纳尔多拍了广告，小作坊瞬间变60亿公司

提起金嗓子喉宝，你一定想到的是世界著名球星罗纳尔多和卡卡。

这两位世界足球先生，都曾代言过这个产品，都曾见识过这款产品的巅峰。

作为曾和脑白金并驾齐驱的国民爆款产品，现如今，国民药金嗓子喉宝却陷入了多元化战略的泥潭。

依靠喉片这一款产品，2015年金嗓子在香港上市，公司市值一度超过60亿港元。

如今，跌去近8成，仅余14亿港元市值。

提到金嗓子喉宝，就不得不提一个女强人，她就是江佩珍。

她13岁就出来打工，只用了5年就从学徒一路做到副厂长，到了33岁更是成为厂长，后来带领糖果厂转型为制药厂，并发展成行业龙头，年销售量达8亿多，堪比老干妈的人生。

后来，她带着厂里的全部积蓄——7万元，跑到上海华东师范大学"寻宝"。江佩珍的真诚打动了华东师范大学王耀发教授，他决定与江佩珍合作，把自己在医学方面的研究毫无保留地提供给她。

就这样，1994年底，广西金嗓子制药厂正式成立。1998年底，公司产值逼近2个亿，成为广西企业50强，全国制药企业100强。

忽悠世界球星

电视上有很多洗脑式的广告：怕上火，就喝王老吉；过年不收礼，收礼就收脑白金等。

而金嗓子喊出的口号是："好嗓子，用金嗓子喉宝"。"金嗓子喉片，广西金嗓子！"

这样的广告语直接简单，给别人留下了深刻印象，金嗓子就是通过这样方式打开市场。

在洗脑式广告下，金嗓子销量一路飙升。

同时金嗓子也想要请一位代言人，江佩珍想到了一个办法，出三十万美元的价格，以私人的名义邀请足球巨星罗纳尔多赴一场宴会。

送了他一件印着金嗓子喉片的球衣，让他拿着金嗓子的盒子拍了个合影。

就这样，罗纳尔多在不知情的情况下，给金嗓子做了三年代言人。

罗纳尔多退役后，年轻的卡卡开始崛起，江佩珍这次倒是没有故技重施，而是和卡卡签订了广告协议，金额高达1430万元。

罗纳尔多曾想找金嗓子打官司索赔1000万，一并把播放广告的央视也告了，但是考虑到维权成本太高，不仅钱可能追不回来，搞不好还给金嗓子来个二次宣传，得不偿失。

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